QQ咨詢

  • 課程咨詢: QQ
您的位置 :  首頁 > 勞動關系專欄 > 勞動關系問答 > 員工關系干貨:企業管理者應如何建設雇主品牌?

員工關系干貨:企業管理者應如何建設雇主品牌?

閱讀 893 0 2020-01-02 23:07 分享到:



    隨著當代企業的發展,雇主品牌同產品品牌一樣,已經成為企業品牌建設中的重要組成部分。作為新時代研究員工因關系的新的突破點,正所謂的人才者得天下,雇主品牌已經成為增加企業品牌的無形資產。所以發展與推廣雇主品牌策略對整個企業的發展和品牌建設以及員工關系處理都有著十分重要的作用。


    一、強化雇主品牌的運營思維

    雇主品牌的載體市人力資源管理過程,因為企業與雇員的良好關系主要是通過人力資源管理過程的流暢性來體現和保障的,因此關于企業人力資源管理的的一切工作都要以創立雇主品牌為基本出發點。


    二、采用新“4P”策略發展和強化雇主品牌

    所謂“4P”策略,即:PeopleProductPositionPromotion,來研究目標人才的特征,識別驅動目標人才的關鍵因素,提煉出雇主品牌的關鍵訴求,并進行內外溝通,以迎合目標人才的獨特需求。

    

    1.識別戰略對核心人才要求和驅動因素(People

    組織內任何項目或活動的推動,皆需與公司戰略結合,方能協助業務目標的達成,發展雇主品牌也不例外。首先需要明確的是,公司未來的愿景,長、短期戰略目標及達成目標的關鍵成功因素(KSF)是什么?其次,實現關鍵成功因素的要求,公司需要哪些核心人才?再次,公司目前的人才狀況如何,還存在哪些差距?

接下來,應考慮的什么是核心人才工作的驅動力?薪酬待遇、福利制度、發展與升遷的機會、工作內容豐富程度、工作環境等哪些是核心人才最關心的因素?現狀是否滿足其需求?在此基礎上制定求才留才策略。


    2.提供滿足目標人才需要的工作體驗(Product

    識別出目標人才的特征后,就需要為工作的"消費者"--人才--提供滿足其需要的"產品"。比如西南航空公司在發現了優秀雇員崇尚西南航空的"自由"理念后,西南航空制定了包括自由保健、自由建立財務保障制度、自由學習與成長、自由進行積極變革等在內的八項"自由員工計劃",既增強了雇主的吸引力,又使得其"自由飛行"的產品品牌在組織內部得到了透徹的理解和貫徹。

    

    3.定位雇主品牌(Position

    “好酒也怕巷子深”,在掌握核心人才驅動力的基礎上,企業需要用簡潔的語言提煉雇主品牌的定位。雇主品牌的定位比如瓊森公司 “盡享不同”,西南航空公司“自由從我開始”,花旗銀行“一份沒有不可能的事業”等雇主品牌定位,都在宣傳雇主的獨特的價值觀和文化。


    4.雇主品牌推廣(Promotion

    雇主品牌的溝通過程同樣類似于產品品牌營銷。別忘了“內部員工”是公司最佳的代言人。很多在校園招聘中享有盛譽的雇主如殼牌石油、江豐銀行等,都會選擇讓員工成為雇主品牌的代言人,讓潛在的雇員認識到雇主帶來的獨特工作體驗。渣打銀行以其領先的網絡招聘系統吸引了大量優秀人才的眼球,從而招聘到符合價值觀要求的杰出人才;而大新銀行更是綜合運用聊天室、新聞簡報、員工意見調查、實習計劃、網絡宣傳等綜合手段提升品牌在潛在和現有雇員心目中的價值。

 

    雇主品牌建設是處理員工關系的一個重要體現。而良好的員工關系又是企業文化建設的重點與難點,也是企業形象的一個重要體現。和諧的員工關系是潤滑劑,有利于提高員工的工作激情、有利于員工間的溝通與交接、有利于團隊意識的培養,所以企業管理者,千萬不要輕視雇主品牌的建設問題,而要把它作為一個儲備招聘人才,處理員工關系的一個重要突破點。

展開全文

快速獲取案例剖析+工具方法+老師輔導每月開班1次 | 已開24期 | 已有23289人學習

標簽: 員工關系 勞動關系

我要評論

全部評論

  • 請登錄

  • 我要提問 我要回答
  • 0

    問過

    0

    答過

    0

    最佳

  • HR精品課程推薦

  • HR必學的21節Excel函數課,5分鐘搞定一天工作量

    課程價值:不但是提高效率早下班,還通過數據思維創造更多價值,幫你升職加薪的課程;其他Excel課側重于0基礎入門。實用的教程,結合具體場景分析,用簡潔的語言講解,讓你一聽就能懂,學了就能用。

    立即搶購
  • 7年資深導師手把手教你-如何精準做薪酬核算

    課程價值:高效工作是職場人的核心競爭力之一,作為薪酬核算相關人員,如何高效、準確的核算薪酬是勝任能力的核心體現,也是關系到領導的信任,同事的認可,以及晉升加薪的核心要素;課程從思維到方法、從方法到工具,全方位一次性解決薪酬核算的所有問題;

    立即搶購

精選問答

點躍在線新用戶福利

已有32000+人已領取

国产 日韩 欧美 高清 亚洲